场仗打的太漂亮，对方指定了我们公司。”

“不对，准确来说是指定你。”

“我先看看。”

东鹏特饮，李杰当然知道，上个世纪七八十年代，国内其实就有功能性饮料。

但。

真正闯出名气的是一个外来品牌——红牛。

毕竟是外资品牌，有的是钱，还深谙营销之道，90年代初，国内的商业才刚刚起步。

不仅没有相关的概念，连营销人材储备都不多，那会儿营销公司、广告公司也不叫这个名。

大多都是叫‘金点子’，或者XX点子，XX手指。

1994年，牛裙和冯拱在春晚的那个小品《点子公司》，就是因为当时点子公司太多。

什么人都能扯个皮。

当时，圈内也有不少乱象，很多人提了个创意，甲方觉得不错，转手就把创意给薅走了。

然后，钱？

什么钱？

就几句话的事谈钱？

俗！

太俗了！

包括现在，都有类似的情况，不过，越是大型公司，越注重合规的问题。

虽说东鹏特饮最早也是山寨起家，日后的广告词也是山寨的。

但，那不影响东鹏特饮是一家大公司。

最初，红牛的广告词是‘困了，累了，喝红牛’，后来，东鹏特饮的广告词是‘累了，困了，喝东鹏特饮’。

这两句广告词，要说没抄，那是骗傻子。

但。

你也没办法。

创意是不受保护的。

再者说，东鹏特饮启用‘累了，困了，喝东鹏特饮’这句广告词时，红牛已经不用‘困了，累了，喝红牛’。

“这家公司最早是模仿红牛起家的，不过，一直没能打开局面。”

李杰看资料时，老刘开始介绍背景。

“今年，他们有大动作，根据他们公关部门的人透露，他们正准备签约一位大牌的代言人。”

“然后，还会在全渠道投放大量的广告。”

“用他们的话来说，做华夏人自己的红牛，先追赶，再超越。”

说着，老刘笑了笑。

“你还别说，他们的野心还挺大的。”

“嗯。”

李杰微微点头，继续翻看资料。

“他们是怎么说，是全套，还只是提供独立的策划？”

“没说。”

老刘用不确定的语气说道。

“我估摸着，他们是想征集创意，全套的话，我们公司也不够格。”

那些超大型广告公司，不仅在甲方面前有议价权，在渠道方面，同样有。

举个最简单的例子，同样一个广告，他们去跟分众传媒谈，跟大广告公司去谈，价格绝对不一样。

还有一些渠道，他们根本没路子。

“那就是征集咯？”

“多半是。”

老刘呵呵一笑。

“虽说是征集，但那边也说了，只要创意通过，报酬至少是七位数起步。”

“一字万金！”

“嗯。”

李杰不怀疑对方的实力，怎么说也是大厂，能打得起广告，还能赖钱不成？

“什么时候要？”

“半个月内吧。”

老刘直言道：“那边要的急，下个月10号是交稿期，越快越好。”

“那我现在就有一个。”

“那么快？”

老刘惊讶道。

“简单，就用‘累了，困了，喝东鹏特饮’。”

“……”